حافظت شركة آبل على مركزها كالقائد العالمي في سوق السماعات اللاسلكية خلال الربع الأول من عام 2025، حيث شحنت 18.2 مليون وحدة واستحوذت على حصة سوقية بلغت 23.3%، وفقًا لبيانات جديدة صادرة عن شركة Canalys.
تشير البيانات إلى أن آبل، بما في ذلك علامتها الفرعية Beats، لا تزال تستفيد من تكاملها القوي بين الأجهزة والبرمجيات للسيطرة على سوق سماعات الستيريو اللاسلكية الحقيقية (TWS). ورغم انخفاض حصتها قليلًا مقارنة بنسبة 24.4% في الربع الأول من 2024، إلا أن آبل حققت نموًا سنويًا في الشحنات بنسبة 12%، وهو ما ساهم بشكل كبير في انتعاش السوق العالمي. وقد ارتفع إجمالي شحنات سماعات TWS عالميًا إلى 78.3 مليون وحدة، بزيادة سنوية بلغت 18%، وهي أسرع وتيرة نمو لهذا القطاع منذ عام 2021.
وبحسب التقرير، تقوم العلامات التجارية الرائدة بتوسيع نطاقها الجغرافي وتنوع منتجاتها بشكل مكثف لجذب عملاء جدد. ويُعزى استمرار نمو آبل إلى تركيزها الاستراتيجي على إضافة ميزات متعلقة بالصحة وتعزيز تكاملها البيئي. وتستمر مزايا مثل التبديل السلس بين الأجهزة، والصوت المكاني مع تتبع حركة الرأس، وتفعيل Siri دون استخدام اليدين، في تمييز منتجات آبل وسط سوق مزدحم وحساس للأسعار. وقد جاءت النسخة الأحدث من Powerbeats Pro 2 مزودة بميزة مراقبة معدل ضربات القلب، بينما أصبحت سماعات AirPods Pro 2 تقدم مجموعة من وظائف العناية بالسمع، من بينها القدرة على العمل كأجهزة سمعية طبية.
ورغم تفوق آبل في الأسواق الكبرى مثل أمريكا الشمالية حيث تتجاوز حصتها السوقية 50%، فإن النمو في الأسواق الناشئة تقوده شركات منافسة تقدم أسعارًا أكثر تنافسية واستراتيجيات محلية موجهة. فعلى سبيل المثال، سجلت شركة Xiaomi زيادة سنوية في الشحنات بنسبة 63%، حيث شحنت 9 ملايين وحدة وتجاوزت سامسونج لتصبح ثاني أكبر بائع لسماعات TWS عالميًا. أما سامسونج، التي تشمل علامتها Harman مثل JBL، فقد شحنت 5.6 مليون وحدة بحصة سوقية بلغت 7.1%. واختتمت كل من Huawei والعلامة الهندية boAt قائمة الخمسة الأوائل بحصص سوقية بلغت 6.0% و4.9% على التوالي.
ويُظهر التحول العام في السوق من مجرد الأداء الصوتي إلى القيمة المتكاملة ضمن نمط الحياة والنظام البيئي أن آبل في موقع قوي، شرط أن تواصل تطوير قدرات منتجاتها وجاذبيتها. وقد أشارت Canalys إلى أن انتعاش السوق الأمريكي يعود جزئيًا إلى تراكم المخزون استعدادًا لتغييرات محتملة في الرسوم الجمركية، ما دفع شركاء البيع بالتجزئة إلى تخزين المنتجات ذات الطلب العالي، بما في ذلك منتجات آبل.
كما سلط التقرير الضوء على الزخم المتزايد لفئة الأجهزة اللاسلكية ذات التصميم المفتوح (OWS)، والتي تشمل سماعات بتصميم الحلقات أو المشابك حول الأذن، وتهدف إلى الدمج بين التقنية والموضة وتجربة استماع أكثر انفتاحًا على البيئة المحيطة. ورغم أن هذه الفئة لا تزال متأخرة عن سماعات TWS التقليدية من حيث جودة الصوت، إلا أن بعض الشركات تعمل مع مختبرات صوتية لتقليص هذا الفارق. ولم تدخل آبل حتى الآن هذا القطاع، لكن التوجه العام نحو التصاميم الموجهة لنمط الحياة قد يؤثر في تصاميم منتجاتها المستقبلية.
