يمكننا القول ان واحد من الاختلافات الرئيسية بين وسائل الإعلام المكتسبة والمدفوعة هو مقدار القيمة التي توفرها بالدولار ، حيث تبلغ قيمة التغطية في الإعلام المكتسب في العادة اربع أضعاف تكلفة اعلان بالحجم ذاته في الاعلام المدفوع ، فقيمة الدعاية للتغطية المكتسبة ، تكون عبارة عن مزيج من قيمة الاعلان نفسه بالإضافة إلى القيمة ، التي يتم توفيرها من نافذة اعلامية مشهورة.
ومع أن الاعلانات المدفوعة تكون ذات تأثير كبير ، إلا أن المستهلك يعرف أن فرض الاعلان هو بيع شيء ما تم دفع مبلغ مالي كبير مقابل عرضه ، بينما الاعلانات المقدمة بطريقة مكتسبة ، تكون تقديم الثقة والمصداقية بشخص ما من خلال قناة موثوقة ، ما يؤدي إلى استجابة المستهلكين والتفاعل معه.
وسائل الإعلام المشتركة
وهي نوع من وسائل الإعلام يكون خليط بين كل من وسائل الإعلام المملوكة ، ووسائل الإعلام المكتسبة ، فعلى سبيل المثال أن قمت بالترويج المنشور ما على صفحتك الخاصة على الفيسبوك ، وقام أحد بالتعليق على المنشور فسيتم مشاركة المحتوى على أن نصفه اعلام مكتسب والنصف الآخر مملوك ، وينصب تركيز الإعلام المشترك على وسائل الإعلام المملوكة للشخص مثل حساب فيسبوك أو قناته على يوتيوب.
استخدام وسائل الإعلام المختلفة في التسويق
هناك وسائل الإعلام المملوكة ، والمكتسبة ، والمدفوعة ، وجميعهم يصلحون لاستراتيجية التسويق الخاصة بك ، ولكن اي نوع ؟ هذا يعتمد على احتياجات العلامة التجارية ، مع إمكانية الدمج بين الثلاث اختيارات من أجل الاستفادة منها.
فان قمت بكتابة مقالة عن افضل الأندية السعودية – بمثابة اعلام مكتسب للأندية السعودية – ثم قمت بنشر المقالة على موقع الويب الخاص بك إن كانت صفحة على الفايسبوك او قناة على اليوتيوب – بمثابة اعلام مملوك لك – وهكذا تكون قمت بدمج كل من وسائل الإعلام المكتسبة والمملوكة.
وان قمت بعمل بيان صحفي – بمثابة اعلام مملوك لك – وقمت بالدفع مقابل نشره على إحدى المنصات – بمثابة اعلام مدفوع – حتى يعرف الناس عنك ويتحدثون عن اعمالك في المنصات المختلفة على الانترنت – بمثابة اعلام مكتسب – فذلك يؤدي إلى تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك من لآل الدمج بين الثلاث انواع من وسائل الإعلام المملوكة والمكتسبة والمدفوعة.
لذلك فإن أفضل وسيلة إعلامية يمكنك استخدامها من أجل نجاح استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، هي القيام بدمج وسائل الإعلام المملوكة ، ووسائل الإعلام المكتسبة ، ووسائل الإعلام المدفوعة.
